Snooth et Vinpass : mettre du jeu dans son vin

Selon wikipedia "la gamification ou ludification est le transfert des mécanismes du jeu dans d’autres domaines, en particulier des sites web ou réseaux sociaux.". Nike+ l'a apliqué à la course à pied, Foursquare à la géolocalisation, Weight Watchers aux régimes alimentaires, Foodspotting et FoodReporter à la gourmandise....Snooth et Vinpass s'y sont mis à leur tour le mois dernier, en le transposant au secteur du vin. Comment ? En proposant à leurs utilisateurs de remporter des badges et des avantages divers (coupons, mp3, sonneries de téléphone...) décrochés au fur et à mesure des appréciations postés sur leurs sites. Tandis que l'on trouve Snooth wine rack uniquement sur snooth.com, Vinpass est disponible sur différents sites sous la forme d'une application intégrée. Parmi ces sites, on retrouve notamment WineLog,  Adegga, Drync, Hello Vino, iRhône.

Le jeu peut constituer un levier de développement intéressant en matière de gestion de communauté et d'animation des ventes. Pour autant, cette pratique est-elle adéquate au marche du vin ? Pas sûr... du moins, pas en France. En effet, pour être totalement efficace, un jeu en ligne doit être associé à un réseau social afin de profiter de toute la viralité possible. Hors l'amateur français de vin ne semble pas très friant de ces pratiques. Ainsi, selon le baromètre SOWINE/SSI 2011, si le consommateur français est particulièrement adepte des réseaux sociaux, son adhésion aux communautés en ligne consacrées au vin et son usage des applications mobiles sont faibles.