Selon
wikipedia "la gamification ou ludification est le transfert des mécanismes du jeu dans d’autres domaines, en particulier des sites web ou réseaux sociaux.".
Nike+ l'a apliqué à la course à pied,
Foursquare à la géolocalisation,
Weight Watchers aux régimes alimentaires,
Foodspotting et
FoodReporter à la gourmandise....
Snooth et
Vinpass s'y sont mis à leur tour le mois dernier, en le transposant au secteur du vin. Comment ? En proposant à leurs utilisateurs de remporter des badges et des avantages divers (coupons, mp3, sonneries de téléphone...) décrochés au fur et à mesure des appréciations postés sur leurs sites. Tandis que l'on trouve
Snooth wine rack uniquement sur
snooth.com,
Vinpass est disponible sur différents sites sous la forme d'une application intégrée. Parmi ces sites, on retrouve notamment
WineLog,
Adegga,
Drync,
Hello Vino,
iRhône.
Le jeu peut constituer un levier de développement intéressant en matière de gestion de communauté et d'animation des ventes. Pour autant, cette pratique est-elle adéquate au marche du vin ? Pas sûr... du moins, pas en France. En effet, pour être totalement efficace, un jeu en ligne doit être associé à un réseau social afin de profiter de toute la viralité possible. Hors l'amateur français de vin ne semble pas très friant de ces pratiques. Ainsi, selon le baromètre SOWINE/SSI 2011, si le consommateur français est particulièrement adepte des réseaux sociaux, son adhésion aux communautés en ligne consacrées au vin et son usage des applications mobiles sont faibles.
Alors qu'il fait preuve d'une utilisation plus active des réseaux sociaux généralistes (+5% par rapport à la population française moyenne), à peine 4% des acheteurs réguliers appartiennent à des réseaux sociaux spécialisés en vin et 6% à des groupes dédiés au vin sur les réseaux sociaux généralistes. De plus, seulement 21% des vinophiles affirment porter de l’intérêt aux applications mobiles dédiées au vin...une exception culturelle française ? Ce serait dommage ...Une question de temps et ou de génération ? Je pense. Les consommateurs américains actuels semblent en tout cas plus aguérris à l'exercice. Espérons que la tendance franchisse bientôt l'atlantique.
